Dinamičnost tržišta i promjene strategije

Jedan od činitelja koji predstavljaju izvor organizacijskih promjena, uz tehnologiju, je dinamičnost tržišta i promjena strategije, koje ću pokriti današnjim postom.

Posljednjih se desetljeća povećala dinamičnost tržišta, a time se zapravo povećao i njegov značj i utjecaj na poduzeće kao izvora organizacijskih promjena. Kao najdinamičnije komponente tržišta posebno se naglašava:
     - pojavljivanje i nestajanje konkurenata
     - kooperativnost i kompetentnost dobavljača
     - promjenjljivost preferencija potrošača
(prema Žugaj, M. i Šehanović, J. i Cingula, M.: Organizacija, Fakultet organizacije i informatike Varaždin, 1999.)

Poduzeća su se uvijek suočavala s konkurencijom, što nije ništa čudno, no priroda konkurencije se promijenila. Poduzeća ulaze u svjetsko tržište i moraju se natjecati s poduzećima iz cijelog svijeta. Udaljenost više nije izvor konkurentske prednosti zbog razvoja komunikacije i transporta.

Zbog različitih promjena koje se na tržištu događaju mijenja se i strategija poduzeća, kao reakcija na te promjene. Vidi se kako promjene na jednom području utječu na mijenjanje drugih područja. Promjena strategije ima najveće posljedice za organizaciju, ona zahtijeva velike zahvate ili potpuno preoblikovanje organizacije.

Često se u literaturi mogu pronaći sljedeći tipovi strategija:
     - inovacijska strategija- osvajanje novih proizvoda i usluga koji predstavljaju inovaciju na tržištu
     - strategija minimiziranja troškova- naglašava strogu kontrolu troškova
     - imitacijska strategija- naglašava nove proizvode ili nova tržišta ali tek nakon što inovatori        
                                          dokažu svoju održivost.

Pozdrav do sljedećeg posta ;)